Man kan sige meget om reklame, men når alt kommer til alt, er udtrykket det altafgørende. Og udtrykket kan ende så umådelig forskelligt. Konceptets nerve skal gerne medføre den rette mængde troværdighed ved optimal anvendelse af tekstforfattere, skuespillere og branchens kritikere. Er en reklame ikke troværdig nok, skal den hellere satse hele puljen på at være mere end almindeligt kikset, for at have den mindste chance hos kunden. Et godt eksempel her er den nye danske reklame fra modewebshoppen Zalando:
Få ord kan beskrive denne reklame set med forbrugeren aka den kvindelige shoppers øjne: Pivet, halvhjertet og pinligt! Det tror vi, er meningen. Vi griner måske en lille smule indeni, mens vi krydser fingre for, at vi ikke behøver at se den igen. Det er måske for hårdt konkluderet, men er det ikke det, vi tænker?
Okay, så giv den svenske version en chance:
Bravo! Essensen i udtrykket er troværdighed – og masser af det. En helhjertet og indlevende indsats fra hele holdet bag. De har turdet satse på, at deres version ikke ville gå hen og blive kikset. De er gået all-in! Det illustrerer udmærket den lille svenske reklameforskel, som vi bør gå ind og konkurrere mod. Opgaven er ikke umulig, og denne visuelle pointe burde motivere til en overhaling indenom, som får svenske reklamebloggere til at skrive om den lille danske reklameforskel.
Bare ét øjeblik, hvor man længes efter de gode gamle dage. Dengang hvor hverdagen virkede problemfri og alt ganske enkelt var fryd og gammen. Suk. Tiderne skifter og sommetider er der et større behov end normalt for at blive mindet om de ubekymrede stunder, der var engang. Det er en stemning, en følelse – et glansbillede, vi ikke kan leve uden.
Som menneske besidder vi evnen til at huske de gode ting, fortiden har bragt os, som var det igår – og på samme naturlige vis fortrænge mange af de dårlige. Det er en evne, der skal værdsættes, om end den synes naiv. Ja, lad os overføre den direkte til reklamebranchen og bed til, at der sker en udnyttelse her af grov karakter. Det er der brug for.
Selvom vi allerede har smagt krisen, spist rigeligt og er ved at være mætte, vil der traditionen tro nok blive serveret dessert, inden vi går fri. I krisetider er der særlige tendenser, hvorfor begrebet retro bør få frit lejde for tiden. Der eksisterer en fællesskabsfølelse – sammenhold og tryghed er alt andet end mangelvarer i udsigten til en usikker fremtid. Vi holder sammen. Det er ikke voldsomt svært at regne ud, hvordan tiden reklamemæssigt bruges bedst. Se bare på OMA Stegemargarine, der udnytter, at de har en eksisterende og særdeles populær reklame fra 1936 med Liva Weel, som med et snuptag kan forenes med den nutidige familiefølelse – behovet for en ubekymret stund.
Men kræver denne trend, at man er et minimum 70 år gammelt brand, eller kan man hype sig til dette med et kreativt sind? Tja, så længe konceptet har det rette udtryk og i bedste fald indeholder en "gammel historie", kan man snyde sig til meget – også til en følelsesladet stemning i kundernes hjerter; en stemning der genererer salg. Reklamer, der tillader sig et pift af den nostalgiske følelse, vinder indpas og overhaler "SE-MIG"-reklamerne indenom. Den type reklamer, der udelukkende vil kendes på at være højtråbende bare for at være højtråbende. Den danske stemning er lige nu ikke løssluppen nok til at turde satse på det billigste tilbud. Hvert køb er velovervejet og har gennemgået minimum ét kvalitetstjek undervejs. Det betyder et automatisk kvalitetsstempel ved den efterfølgende "word of mouth"-aktion. Det er værd at tænke over.
